“有名无牌”制约我国茶业市场拓展
 
    我国是产茶大国，一些传统品种，如龙井、乌龙、祁红、碧螺春等等在国际市场上享有盛名。然而，近年来由于各种原因，在茶叶生产与流通过程中，孕育了一些不确定因素，使得茶叶出口减缓。究其原因，除了气候、土壤、水文等自然因素之外，也有产品、产业竞争力减弱，及企业竞争力、经营规模与创新能力等诸多原因。对于产茶企业来说，建立新型交易方式，加快整合创新，是增强竞争力的重要选择。茶叶行业要扩大出口，增强国际市场的适应性，不能仅仅依靠价格优势来取胜。固然，在茶叶培育、生产、加工等方面加大科研力度是必要的，但是在流通领域，诸如市场、行业、营销、管理等方面增强内功也是不可或缺的一环。推进“产业化经营”，培育龙头企业；延伸茶叶产业价值链；不断调整茶叶行业经营之道，特别是流通方式，培植全球化营销主体及人才应是当务之急。

　　现在，各省都有“茶叶市场”，较著名的有上海的“大统路茶叶市场”、北京的“马连道茶叶一条街”、广州芳村南方茶叶市场、安徽芜湖的“中国茶城”等等。而真正意义上的“茶市”，一般都建立在产茶区，规模有限，能量却相当大。一般而言，这些茶叶市场目前多数仍然是原始的“小门市现货交易”方式。一是交易规模小；二是自产自销（茶叶交易采取“一对一”，由买家与卖家洽谈成交），虽然简便，但成本过高，质量难以保证，无法形成规模化经营，更谈不上国际市场的拓展。同时，茶叶经营开放后，出现了多头出口局面，也造成了“相互压价，肥水外流”的现象。此外，龙井、祁红、铁观音等等，虽各有其“名”，却无自己响当当的“品牌”。在一般人心中，茶叶的品牌意识落后于市场需求，已经成为制约茶叶行业拓展的障碍，而国外的某些茶商，正是瞅准了国内茶叶行业“品牌意识不强、内部松散”的表象，乘虚而入，频频出师告捷。

　“没有品牌就没有竞争力”。内地的一些茶叶市场，多数分散经营，规模较小、组织松散、名声不大，竞争能力较弱。显而易见，只是一些地方性的局部茶交易场所成不了大器，与我国悠久的茶文化传承、历史上茶业繁荣的景象大相径庭。因此，很有必要利用江南“茶文化”的历史积淀、现有茶文化氛围、龙井茶叶的威望，扩大“中国茶业”在国际“茶交易”中的市场份额，弘扬“国饮”，在人们心目中打造一个名副其实的“中国茶都”新形象。加入“世贸”后，我国零售业全面开放，茶叶市场正面临着新一轮的洗牌。平心而论，目前我国“茶产业”状况还处于“初级阶段”。茶叶标准化体系尚未建立，茶人出售茶叶，只以产地及炒制技术作为定价标准，品牌意识薄弱，茶资源分散，经营上“规模小、分散化、随意性”现象比较明显。随着人们对茶叶品质意识的逐渐提高，茶叶消费的日渐升温，公众对“茶叶品牌”问题的关注也日显突出。眼下，我国出口茶在国际市场上每斤售价多数仅2美元左右，均价低于印度四成，低于斯里兰卡六成多，甚至比肯尼亚的茶价还要低20％，这不能不令人思索了。扩大市场份额、成立联合营销、打造知名品牌、实施标准化生产，以“品牌化运作，规模化经营来赢得市场”，这是内地茶叶行业的出路之一。谁先迈出步伐，谁就能在市场中赢得先机。