盛大游戏谢斐:IP 将成娱乐消费升级的最大引擎

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7月27日,主题为“同行业15年,共享泛娱乐”的第15届中国欢乐合唱团在上海拉开帷幕。 CDEC(中国国际数字娱乐产业会议)作为中国欢乐会议同期最大、最高级别、影响最深远的行业高端会议,昨日率先围绕“娱乐升级、新消费时代”谈及泛娱乐生态全新发展趋势和新消费时代消费增长热点

盛大游戏谢斐:IP 将成娱乐消费升级的最大引擎

盛大游戏CEO谢飞

盛大游戏、腾讯游戏、网易游戏等国内顶级游戏公司作为游戏行业代表参加了CDEC会议 其中,盛大游戏CEO谢飞在CDEC发表了《IP 将成娱乐消费升级的最大引擎》主题演讲 谢飞认为,中国第三次消费结构升级正在推动文化娱乐等产业的发展,其中游戏知识产权凭借其强大的双向互动、不断演进和自身升级的三大优势,而不是以性价比为标准,在精神消费升级中发挥着不可替代的作用。 基于用户是顶级知识产权核心价值的体现这一事实,杰夫预测知识产权将成为娱乐消费升级的最大引擎。

谢飞在讲话中还以盛大游戏为例,分享了他对顶级知识产权发展的探索。 谢飞表示,作为中国顶级游戏知识产权资源最丰富的企业之一,盛大游戏未来将向两个方向发展:一是向外界开放顶级知识产权,打造知识产权生态系统,推动娱乐消费整体升级;二是在知识产权的基础上,更加垂直深入地探索,打造小巧美观的产品,适应受众的个性化需求,着力提升精神娱乐消费的“品质”和“创意”。

以下是演讲的全文

亲爱的同事和朋友,下午好!

我是盛大游戏谢飞,很高兴再次来到中国国际数字娱乐产业大会。 今年,我认为我们生活中最强烈的感觉是“升级”。例如,有了高速铁路、滴滴出租车和自行车共享,我们的旅行变得越来越容易。因为有一盒新鲜的马,饿了,我们吃东西变得很方便;因为淘宝和快递,许多人可能很长时间不去购物。 从某种意义上说,所有这些都是我们物质消费的巨大提升。 有时候想想,也许100年前的国王和10年前的首富无法想象今天普通人的生活方式。

每次科技进步和文明进步都能提高群众的生活水平,使人与人之间的关系一次又一次趋于平淡。 我们每个人一天只有24小时,生活越来越方便。让我们腾出更多的时间来满足我们的精神追求。用吴晓波的话说,让我们把时间浪费在美丽的事物上。

在精神消费的升级中,文化娱乐消费的爆炸无疑是近两年来最热门的话题。 我们的生活也在一天天改变。早上,我们打开手机听有声读物,通过应用程序了解新闻变化,在上班的路上玩游戏,下班后用平板电脑追逐游戏。 今年年初,伊恩发布的《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》数据显示,2016年泛娱乐产业整体规模超过5000亿元,泛娱乐内容用户数量达到10亿。 泛娱乐消费将成为未来最大的消费,并已形成广泛共识。

当提到泛娱乐产业时,人们不能不关注游戏产业。 我今天看到了游戏工作委员会发布的《2017年度上半年中国游戏产业报告》。2017年上半年,中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,同比增长近30%。游戏在整个娱乐业中的比例是不言而喻的。 事实上,无论从现金流还是利润率的角度来看,游戏产业的表现都远远优于其他产业,因此游戏在精神消费升级中占有很大比例。

游戏市场多年来一直保持着高速增长的趋势,这也是它能够成为精神消费升级的重要力量的原因,主要体现在三个方面 第一,游戏与观众具有双向强互动的特性,不同于早期的报刊杂志,对于电视、电影等单向消费体验,用户是完全被动的,今天的许多娱乐方式往往是双向互动的,互动和深度体验的游戏使其成为精神消费升级的绝佳媒介 第二,从以前的个人电脑客户端到现在的手机,可能还有未来的虚拟现实设备,游戏本身也在进化,让它在促进精神消费升级方面发挥最大的作用。 第三,游戏消费属于情感精神娱乐消费,这不是通过性价比来判断的。这可能是游戏行业最有吸引力的方面。 对于游戏行业的所有玩家来说,正因为如此,我们今天面临着一个没有边界的无限市场。

对于游戏市场来说,知识产权本身就是一种精神消费。它实际上不仅包含品牌的概念,而且在本质上也是一个顶级知识产权,即使它与星巴克和可口可乐等游戏是分开的 普通咖啡馆不能被任何人消费。如果他们被称为星巴克,他们将立即重复消费。这就是知识产权的魅力 游戏是一样的,知识产权意味着影响力,影响力意味着用户,用户在游戏行业的角色就不用说了

一个明显的例子是《MIR2:热血传奇》,我们在上个月完成了独家许可续订。 作为顶级游戏之一,《热血传奇》十多年来一直在精神消费中扮演着重要的角色。 从2001年开始,中国网络游戏市场开放,推动整个网络游戏产业一步步繁荣。到2015年手机版游戏推出时,由于知识产权影响力的提升,《热血传奇手机版》也取得了巨大的成功,成为当年业界最热门、收入最高的游戏。 有一个非常有趣的数据,可以从一个角度量化这个知识产权的价值:如果超过2500万的手工旅行用户购买它,那么如果平均用户数为每个用户数十元人民币,这个用户数的价值至少是10亿。

顶级知识产权不仅代表着质量的保证,也常常体现着广大粉丝的情感支持。 从商业角度来看,顶级知识产权意味着它能带来的收入,强大的知识产权能带来支付率和ARPU的提高,而用户融合的感觉就是用户对我们的附着程度。 从世界范围来看,什么样的知识产权是最高的知识产权?像惊奇漫画、DC动画、迪士尼等,知识产权资产也是这些公司的核心资产 这部超级英雄电影取得了巨大的成就,因为它拥有核心知识产权资源。 在过去的两年里,北美前20名的比赛没有太大变化。也是顶级知识产权资源创造了垄断优势。 根据实际市场情况和发展趋势,我们可以得出结论,IP将成为娱乐消费升级的最大引擎。

更值得强调的是,知识产权作为娱乐消费升级的最大引擎,驱动着无限的市场空 因为游戏和电影是以创意和内容为核心的产品,是挖掘人们情感的创作。 精神娱乐的情感消费不是根据性价比来判断的,所以这个市场的所有参与者都面临着一个巨大的空 以我们的游戏制造商为例,我们将开发更有趣的游戏,创造更有影响力的知识产权,并探索娱乐消费升级的更多可能性。

对于盛大游戏,我们还有很多顶级的知识产权,比如《热血传奇》,比如《龙之谷》,《传奇世界》等等 以我们今年最新发布的《龙之谷手游》为例,这次手游在发布的第一个月就突破了10亿,可以说是当之无愧的顶级知识产权。 这给了我们很大的信心。未来,在《龙之谷》 IP左右,除了开发一些新的游戏形式之外,它还将继续以游戏为原点扩展到其他领域。 基于《传奇世界》知识产权,我们还将陆续推出相关电视剧、电影等产品。

作为一家轻资产公司,盛大游戏拥有两项宝贵的资产,人才和知识产权资源 经过多年的运作和盛大游戏的建设,这些顶级知识产权已经产生了很高的经济和文化价值。 但是光有这一点是不够的。未来我们将从两个方面进行探索。 一是像传说中的生态圈一样对外开放我们众多的顶级知识产权,让我们为观众创造更具选择性的产品,这在一定意义上促进了娱乐消费的整体升级。 另一方面,我们将基于知识产权进行更加垂直和深入的探索,制作一些小巧美观的产品来满足受众的个性化需求。这一条更注重提升娱乐消费的“质量”和“创意”。 例如,在次元领域,我们将很快推出次元游戏《神无月》,今天测试的数据也非常理想。

未来几年,娱乐消费的升级是一个巨大的机遇。 毕竟,我们有如此庞大的人口基础和消费市场,特别是新兴的中产阶级,他们越来越成为主要消费者,对娱乐消费升级的需求很高。 这与今天会议的主题非常一致。娱乐升级,国民消费时代即将到来。 我希望我们所有人都能抓住这个机会,参与这场消费升级的盛宴,成为其中的主角。 盛大游戏经历了18年的稳步发展,希望在未来回到舞台的中心,再次成为整个游戏产业消费升级的领导者。